9:00 – 9:30: Enregistrement des participants, café de bienvenue

9:30 – 11:30: Partie 1

« Comment une société étrangère peut-elle établir correctement une communication anti-crise en période d’instabilité politique et économique ? »

En raison des sanctions économiques et de l’instabilité politique, les entreprises étrangères subissent une pression dans leur communication et sont contraintes non seulement à effectuer des efforts supplémentaires pour maintenir leur position sur le marché russe, mais également à gérer le risque de voir leur réputation compromise. Vous apprendrez à prévoir et à résoudre les situations de crise, ainsi qu’à communiquer efficacement dans les media.

Alexeï Riabinkine, directeur général de l’entreprise «Mikhaïlov & Associés», principale agence de communication stratégique sur le marché russe, évoquera certaines situations que des entreprises ont réussi à gérer, et dont elles sont même parvenues à tirer profit.

Questions abordées

• Analyse des menaces et des risques actuels pour la réputation des sociétés/marques étrangères présentes sur le marché russe
• Quelles crises les entreprises étrangères en Russie ont-elles déjà dû traverser ?
• Analyse des mesures prises par les entreprises lors des crises et leurs conséquences.
• Comment atténuer les répercussions d’une crise ? Est-il possible de s’en servir dans l’intérêt de son entreprise et de sa réputation ?

11:30 – 12:00: Pause café

12:00 – 13:30: Partie 2

« Real Time PR : tendance d’hier et d’aujourd’hui »

Le « marketing en temps réel » (real-time marketing, RTM) est l’une des dernières tendances dans le domaine des communications. Il se présente sous les formes les plus diverses : création de contenu, gestion des avis des utilisateurs, actions de marketing combinant online et offline, etc. Votre capacité à saisir la vague informative vous aidera à établir correctement la communication de votre marque et à créer du contenu intéressant tant pour les journalistes que pour les consommateurs.

Irina Laboutina, directrice média de l’agence RP Comunica, vous présentera des cas réussis et des solutions efficaces qui vous permettront d’améliorer les stratégies de communication valorisant votre marque sur le marché.

Questions abordées

• Familiarisons-nous avec le RTM : cas occidentaux et russes
• Travaux pratiques : intégrons les communications clés de l’entreprise à l’ordre du jour
• RTM de l’online à l’offline

13:30 – 14:30: Déjeuner 

Présentations des intervenants