Le 26 avril dernier, le comité PME-PMI – Entreprendre en Russie s’est réuni à l’occasion du 25e anniversaire d’Yves Rocher en Russie, le 2e plus grand marché de la marque derrière la France.
Cette session venait s’inscrire dans le cycle des rencontres organisées par la CCI France Russie entre les dirigeants de grands groupes et les PME. Les membres du Comité PME-PMI – représentants de BDO, Cref Moscou, MARSH, Tsar Voyages et Vaniday, entre autres, – se sont retrouvés dans une ambiance conviviale et décontractée pour échanger leurs idées et poser directement toutes leurs questions à Matthieu Gomart, directeur général d’Yves Rocher Vostok.
« Redonner ce que la nature nous offre chaque jour pour la beauté des femmes »
Les femmes russes découvrent Yves Rocher en 1991, lorsque le groupe devient la 1ère enseigne cosmétique internationale et la 2e internationale (après McDonald’s !) à s’installer rue Tverskaya. Elle figure aujourd’hui parmi les marques préférées des Russes, grandes consommatrices de parfum et de maquillage.
Les nombreux franchisés d’Yves Rocher ont aidé et aident encore la marque à se développer en Russie, en rendant la beauté accessible au plus grand nombre. Malgré la crise, l’enseigne s’est notamment engagée à fixer les prix de 20 produits entre 2014 et fin 2016.
Bref historique
- 1991 : ouverture de la première boutique-salon de beauté rue Tverskaïa
- 2001 : premières ventes par correspondance
- 2004 : lancement de la boutique en ligne
- 2006 : première cérémonie de remise du trophée « Terre de femmes »
- 2010 : lancement du programme « Plantons pour la planète » en collaboration avec le WWF
En 2016, Yves Rocher en Russie c’est plus de 300 boutiques dans 120 villes, et de nouvelles ouvertures sont prévues prochainement.
Au sein de la CCI France Russie, le Comité PME-PMI : Entreprendre en Russie est un lieu de rencontre convivial pour les dirigeants de PME-PMI françaises et russes, membres de la Chambre installées en Russie ou de passage, destiné au partage des informations et du savoir-faire autour des thèmes définis par les participants. Le Comité accueille régulièrement les dirigeants des grands groupes pour partager les meilleures pratiques.
Plus d’informations : comites@ccifr.ru.
