La collection de thés russes de la marque TM SUGREFF est le souvenir officiel remis par la partie russe aux participants à la 23e Assemblée générale de l’Organisation mondiale du tourisme, qui s’est tenue pour la première fois en Russie en septembre 2019. À Saint-Pétersbourg, 1 200 coffrets ont été remis aux officiels de 159 pays, dont la délégation française.
Auparavant, SUGREFF a été le thé officiel du festival des orchestres de musique Spasskaya Tower sur la Place Rouge, où il a été présenté à des invités de marque français, de la Soirée de gala de la CCI France Russie et de la réception à l’ambassade de France à l’occasion de la fête nationale du 14 juillet. « Au cours des trois derniers mois, plusieurs centaines d’hommes d’affaires et de diplomates français ont pu découvrir les produits SUGREFF », déclarent les auteurs du projet, Edouard Khatouev et Nikolaï Choumkov.
Selon eux, le projet est unique: «Nous avons remarqué depuis longtemps qu’il manque en Russie des souvenirs de qualité. Il y a beaucoup de poupées russes, de chapkas, de produits artisanaux, mais il y a très peu de produits représentant la Russie repensée, alliant avec élégance tradition et modernité. Honnêtement, dans un sens, cela nous faisait honte auprès des étrangers. Et puis lorsque nous voyageons à l’étranger, nous n’avons rien à offrir. Dans le secteur de l’épicerie, c’est pire encore. Dans les magasins duty free, les seules marques correctes sont « Russky Standart », « Beluga », « Alyonka », « Vdokhnovenié », deux-trois marques de caviar, puis c’est tout. Il commence à y avoir de la bonne guimauve, mais on est encore très loin de l’abondance des étagères remplies de produits nationaux des magasins hors taxe d’Helsinki, par exemple. Avec notre projet, nous avons décidé d’aller encore plus loin et de créer un souvenir qui représente plus qu’une ville ou une région, plus que la « Russie en général », mais un souvenir qui présenterait notre pays dans toute sa diversité. C’est comme cela qu’est née la marque « SUGREFF ».
Le principal produit autour duquel nous avons commencé à construire notre marque est le thé. Le thé est l’un des rares produits consommés par tous les peuples de la Russie depuis des siècles – les Aïnous, les Vepses, les Kalmyks et les Avars, bref, l’ensemble des près de 200 nationalités et groupes ethnoculturels de notre pays. De plus, le thé est un produit métaphysique qui unit les hommes, offre de la chaleur et donne de nouvelles significations. Aujourd’hui, notre produit principal est un coffret de 9 thés dont les mélanges sont élaborés à partir de thé noir ou vert avec l’ajout d’herbes et de baies d’une région particulière de la Russie.
Dans certains mélanges, il n’y a pas du tout de feuille de thé, seulement des racines, des fleurs, des feuilles, ce sont des phyto-thés. Sur l’un des côtés, on trouve une excursion dans l’histoire du costume, élaborée avec une authenticité historique, de l’autre, les modèles les plus populaires de samovars russes. L’emballage est à double face, en russe et en anglais. L’ensemble est emballé dans un sac en toile à l’effigie de la marque ou dans un sac à l’effigie de la cathédrale Saint-Basile, et peut représenter notre pays avec dignité. C’est aussi un cadeau formidable pour les amis, les connaissances, les collègues.
Nous en sommes encore à nos débuts, mais nos coffrets ont déjà été commandés par les Chemins de fer russes internationaux, le ministère des Affaires étrangères et un certain nombre d’ambassades. Des dizaines de personnalités, hommes politiques et personnes publiques, possèdent des produits SUGREFF. Parmi eux figurent Viktor Vekselberg, Irina Khakamada, Natalia Soljénitsine, Viatcheslav Zaïtsev, la chanteuse Valeria et Joseph Prigojin. »
