Le 7 novembre, le Comité PR, Communication et Marketing de la CCI France Russie a examiné les dernières tendances en matière de publicité extérieure. Olga Zborovskaya, directrice du développement des produits publicitaires, Russ Outdoor, et Sergueï Naoumov, directeur des projets de produits d’information, Russ Outdoor, ont partagé leur expérience en matière de numérisation de la publicité extérieure et ont discuté de l’efficacité de l’utilisation des hautes technologies dans ce secteur qui connaît un développement dynamique.

Selon Olga Zborovskaya, les changements sur le marché de la publicité sont induits par la pénétration des technologies numériques et des supports publicitaires numériques. Autre tendance, l’utilisation des modèles de vente de la publicité en tenant compte des connaissances sur le public et ses intérêts.  Derrière les écrans numériques modernes se trouve une importante infrastructure IT et des données volumineuses, qui permettent de déterminer les caractéristiques du public, d’effectuer une vente aux enchères entre annonceurs en temps réel et de connecter le profil d’une personne dans le monde réel à son profil sur Internet.

Dans son discours, l’intervenante a relevé une autre tendance importante dans l’industrie de la technologie DOOH: l’automatisation de l’achat de matériel publicitaire au moyen de modèles programmatiques. Cela permet aux annonceurs de recevoir les données d’audience en ligne et de placer des enchères pour la diffusion d’annonces. Communication multicanal, utilisation d’adresses MAC, reciblage et évaluation de la conversion sont les principales orientations du développement de la DOOH.

Sergueï Naoumov a parlé de la réalité augmentée dans la publicité extérieure : «Chez Russ Outdoor, nous avons commencé à améliorer techniquement le mobilier urbain en tant que support publicitaire». Russ Outdoor et LaModa ont imaginer une utilisation de la technologie de réalité augmentée pour créer des cabines d’essayage virtuelles. Le succès de la mise en œuvre du projet a démontré l’efficacité de l’utilisation de la réalité augmentée et des hautes technologies dans le secteur de la publicité.

À la fin de la réunion, les intervenants ont répondu aux questions des participants.

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