Moscou, le 20 mars

A l’issue de l’année 2013, le marché de la Chine a augmenté de 10,5%, celui de l’Inde de 24,3%, le marché de la Russie de 11,9%, et enfin celui du Brésil de 9,3%. Ces données ont été présentées à la Master-class « Anatomie de la marque de luxe : secrets de la réussite de marques à la renommée mondiale », organisée par la Chambre de commerce et d’industrie franco-russe (CCIFR) avec Michel Phan, professeur associé à EMLYON Business School, et expert en marketing du luxe.

« Les pays du BRICS (Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud) sont des pays clés pour le développement de l’industrie du luxe, en termes de consommation pour les dix prochaines années, mais pas en termes de développement de leurs propres marques de luxe, a-t-il expliqué. Les raisons en sont le manque de savoir-faire dans le domaine de la conception, l’absence de compétences spécialisées dans le domaine de la production et enfin le manque de patience sur le développement de la marque, qui ne peut devenir une marque universellement reconnue du jour au lendemain. »

Selon Michel Phan, une marque de luxe doit être une légende, un mythe (et pas seulement une histoire), une conception unique et extraordinaire, et même les produits symboles de la marque, d’une excellente qualité de production jusque dans les moindres détails et des technologies innovantes. Il faut faire en sorte que la marque devienne un rêve.

« Tous les acteurs de cette industrie souhaitent trouver un collaborateur ayant l’esprit d’entreprise, ce qui n’est pas nécessairement lié à la création de leur propre entreprise », a précisé Michel Phan au début de la présentation du programme des masters dans le domaine du luxe.

Lors de cette réunion sont également intervenus, Serguei Talalaev de LVMH Perfumes and Cosmetics Russia, Directeur du recrutement, de la formation et du développement RH et Lilia Loudnikova, responsable du recrutement et du développement Chanel Russie.

Serguei Talalaev s’est exprimé sur le travail du personnel de la filiale russe de LVMH : « Idéal le travail du personnel dans l’industrie du luxe, n’étant pas le secteur le plus facile à gérer, en raison de son caractère unique… Le Directeur général connaît les résultats du travail de chacun de ses responsables. »

Lilia Loudnikova s’est quant à elle exprimée sur les opportunités de stages de trois mois au sein de Chanel Russie, qui ont lieu, chaque année, de juillet à septembre pour un grand nombre d’étudiants et de jeunes diplômés.

Tess Lau, Directeur du recrutement étudiant à EMLYON Business School, a déclaré que les stages {dans le cadre de la formation le stage dure au moins 9 mois} sont une solution avantageuse à la fois pour les étudiants et à la fois pour les entreprises : les premiers peuvent accéder à l’entreprise de leurs rêves, et les entreprises peuvent ainsi pleinement évaluer l’employé potentiel et lui offrir un contrat.

Selon les données des consultants Frontier Economics, publiées dans un rapport commandé par l’Association ECCIA, en 2010, le secteur du luxe a fourni 3% du volume de production européenne et 10% du volume des exportations. Le secteur du luxe est un des secteurs les plus compétitifs de l’économie en Europe, les marques européennes représentent 70% du marché mondial.

Pour plus d’informations, merci de contacter Natalia Petrova : Natalia.petrova@ccifr.ru