L’Institut d’État des relations internationales de Moscou (MGIMO) a accueilli le 9 février la conférence « Marché international des produits de luxe : stratégies marketing, adaptation et globalisation ».

La rencontre était organisée avec la participation du département marketing de l’Université russe d’économie Plekhanov et des étudiants de l’ICN Business School de Nancy, dont c’était déjà le troisième séjour en Russie. L’auditoire a pu apprécier l’intervention d’experts français et russes de l’industrie de la mode, dont des représentants de L’Oréal Luxe, de la Manufacture impériale de Saint-Pétersbourg, de la représentation russe des Clefs d’Or et de Consulta PR.

Lidia Soutormina, représentant le Comité Retail de la CCI France Russie, a évoqué son expérience dans la collaboration avec les entreprises françaises dans le secteur du luxe et sur les particularités du marché russe. Le Comité Retail, comprenant un groupe de travail sur le luxe composé d’entreprises telles que Chanel, Christian Dior, Hermès, LVMH et Richemont, organise depuis trois années consécutives la conférence internationale « La Journée Luxe », événement de référence dans le secteur réunissant chaque année 150 acteurs du marché.

Évoquant la situation économique actuelle, les intervenants ont souligné le ralentissement de la croissance du marché du luxe en Russie sur fond de dévaluation du rouble et de baisse du pouvoir d’achat. Cependant, les experts sont unanimes : les prévisions à long terme sont positives et la Russie reste l’un des marchés les plus importants pour les producteurs d’articles de luxe. Comme l’a fait remarquer Corinne Jacques, vice-présidente de Rive Gauche et membre du Comité Retail de la CCI France Russie, « dans un pays où le mascara est pour les femmes un produit de première nécessité, le marché du luxe existera toujours. »

Plus d’informations : Lidia Soutormina, responsable des comités professionnels : comites@ccifr.ru
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