Le 4 octobre dernier, le Comité Retail de la CCI France Russie a rassemblé une vingtaine de dirigeants de différents secteurs : alimentation (AUCHAN Retail Russie), DIY (Castorama, Leroy Merlin), beauté et cosmétique (Caudalie, Clarins), habillement (KIABI, PROMOD Rus), luxe (Hermès, Richemont), construction et distribution automobile (Norauto Rus, Peugeot Citroën, ROLF).

Les membres ont fait le point sur les résultats des deux premiers trimestres 2016 et ont constaté que le consommateur se tournait de plus en plus vers les produits en promotion. Qu’il s’agisse des marques de luxe ou de magasins ayant une politique de prix bas, la tendance est la même. Dans le secteur alimentaire, ce sont les produits du premier tiers (le plus souvent les produits de la marque distributeur, MDD) qui sont le plus demandés tandis que les produits du troisième tiers (produits les plus chers) tendent à disparaître du panier des clients. Le montant total du panier de biens connait donc une diminution et le nombre de produits achetés est également en baisse. Pour ce qui concerne les biens non-alimentaires (de l’habillement au secteur automobile), de manière semblable, on observe une disparition de la classe moyenne qui a vu ses habitudes de consommation évoluer vers les produits à bas prix. Ce sont les produits à « prix moyens » qui souffrent le plus de cette tendance tandis que les produits haut de gamme conservent en général leur clientèle. 

Dans le secteur du luxe en particulier, le client d’aujourd’hui est chinois. Il fait le déplacement en Russie non seulement pour se rendre à Moscou et à Saint-Pétersbourg mais aussi dans les régions russes afin de visiter ou de faire du business. Ces visites s’accompagnent alors de passages dans les boutiques de luxe. Or, l’introduction de la détaxe en Russie dès janvier 2017 pourrait convaincre le client chinois toujours à la recherche des prix les plus bas de réaliser ses  achats dans le pays plutôt qu’en Europe.

A la fin de la session, les membres ont élu, à l’unanimité, les co-présidents du Comité pour l’année 2016-2017 : Nicolas MEGRELIS (directeur général, Au nom de la rose) et Bérengère HUBNER (directrice générale, KIABI).

Les sessions du Comité Retail rassemblent les dirigeants des sociétés du retail – membres de la CCI France Russie. Plus d’informations : comites@ccifr.ru.  

Retrouvez la présentation de Djamal Davitachvili dans l’Espace membres.