Lors de la dernière session du Comité IT, les membres ont visité les bureaux du Groupe Mail.Ru, répondant à une invitation de Vkontakte. Dans ce cadre, Tatiana Kashenko, responsable des comptes clients de Vkontatke, a présenté les dernières tendances de développement des réseaux sociaux et les opportunités que ceux-ci peuvent offrir aux entreprises.

Réseaux sociaux : dernières tendances de développement

Les réseaux sociaux se sont transformés en un Internet dans l’Internet : la messagerie instantanée remplace les e-mails et les SMS, les applications remplacent les services externes. Les réseaux sociaux cherchent à créer un environnement qui permette aux utilisateurs d’effectuer toute action sans en sortir : faire des recherches, stocker et transférer des fichiers, regarder des films et des vidéos, effectuer des paiements, faire du shopping, discuter avec des amis.

De nouvelles sources d’information comme la géolocalisation, le réseau de neurones artificiels, la détection des visages, la vision par ordinateur sont déjà des outils précieux de renseignement sur les internautes et l’Internet des Objets est en passe de les rejoindre. Ils permettent de mieux cibler les campagnes publicitaires et les outils nécessaires à leur mise en œuvre.

La publicité ciblée sur les réseaux sociaux : des données uniques sur chaque utilisateur, allant de caractéristiques standards à des données comportementales, permettent de cibler la publicité non plus seulement sur des critères âge-sexe mais également selon les intérêts avec l’aide de la super géolocalisation qui permet d’afficher les publicités au bon endroit et au bon moment. De plus, avec des données collectées sur des clients fidèles, il est possible d’atteindre les publics proches de ceux-ci selon le principe du look-alike.

Les bureaux du Groupe Mail.Ru

Après la présentation, le Comité a visité les locaux du Groupe Mail.Ru organisé selon un principe de mobilité : la salle de conférence se transforme en terrain de football l’été et en patinoire l’hiver avec une vue panoramique sur Moscou depuis le 25ème étage.

Vkontakte

Le réseau social a été créé en 2007 à Saint-Pétersbourg. Il a été acquis il y a trois ans par le Groupe Mail.Ru. Selon Mediascope,  en 2016, Vkontakte comptait 45 millions d’utilisateurs mensuels ce qui fait de lui le premier réseau social en Russie en nombre d’utilisateurs sur l’Internet russe.

Retrouvez les présentations des intervenants sur l’Espace membres.

Pour plus d’informations : comites@ccifr.ru